Articles

Raad voor reclame vaardigt aanbevelingen uit voor online influencers

Raad voor reclame vaardigt aanbevelingen uit voor online influencers

Raad voor reclame vaardigt aanbevelingen uit voor online influencers

09.01.2019 BE law

In oktober 2018 vaardigde de Raad voor Reclame aanbevelingen uit voor online influencers. Online influencers hebben de laatste jaren een opmars gemaakt en hebben heel wat invloed op (voornamelijk jonge) consumenten. Consumenten en zeker jongeren vinden het soms moeilijk om uit te maken of de influencer zijn eigen persoonlijke mening geeft of de boodschap van een onderneming, aldus de Raad. Deze aanbevelingen moet de consument beschermen en online influencers (of anderen die hiervan gebruik maken) helpen om de regels inzake reclame correct na te leven.

In essentie, dient elke commerciële communicatie duidelijk en als zodanig herkenbaar zijn. De communicatie moet daarnaast ook eerlijk zijn. [1]

Dit betekent dat online influencers, wanneer ze niet hun eigen mening kenbaar maken, maar diensten of goederen van een onderneming tegen betaling promoten, duidelijk dienen aan te geven dat de boodschap in kwestie als een commerciële communicatie moet worden beschouwd. Dit kan onder meer door de bewoording reclame, advertentie of sponsoring te gebruiken, of te werken met hashtags zoals #spon, #adv, #prom of #reclame. De taal van de boodschap dient aangepast te worden aan het doelpubliek. Ook moeten deze woorden zichtbaar (en dus niet verstopt) zijn, alsook op de juiste manier en plaats worden vermeld zodat het doelpubliek de aard van de communicatie meteen begrijpt.

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (het zelfregulerend orgaan van de Belgische reclamesector of ‘JEP’) controleert of influencers de aanbevelingen respecteren. Zij kan klachten ontvangen en behandelen. Voor een voorbeeld, zie onze nieuwsbrief van 17.04.2018.

De Raad voor de Reclame is de beroepsorganisatie die alle communicatieberoepen samenbrengt, deze worden vertegenwoordigd door hun respectievelijke verenigingen.

Voetnoten:
  1. Consulteerbaar op https://www.jep.be/sites/default/files/rule_reccommendation/aanbevelingen_van_de_raad_voor_de_reclame_online_influencers_nl.pdf (laatst bezocht 14 december 2018)

Related news

20.05.2020 NL law
Stibbe in Amsterdam answers questions from consumers, small business foundations and NGOs about the coronavirus [updated]

Inside Stibbe - In a special Q&A (in Dutch), lawyers from our Amsterdam office share their legal expertise and strive to provide answers to questions put to us by consumers, self-employed persons, enterprises large and small, foundations and NGOs as a result of the corona crisis.

Read more

12.05.2020 NL law
Kroniek van het mededingingsrecht

Articles - Wat de gevolgen van de coronacrisis zullen zijn voor de samenleving, de economie en – laat staan – het mededingingsbeleid laat zich op het moment van de totstandkoming van deze kroniek niet voorspellen. Wel stond al vast dat het mededingingsrecht zal worden herijkt op basis van de fundamentele uitdagingen die voortvloeien uit zich ontwikkelende ideeën over het belang van industriepolitiek, klimaatverandering en de positie van tech-ondernemingen en de platforms die zij exploiteren.

Read more

18.03.2020 EU law
Stibbe: COVID-19

Short Reads - In view of the developments concerning the coronavirus, we hereby inform you of our business operations and the measures we take to ensure the continuity of our services to you.

Read more

09.12.2019 BE law
Stibbe renforce sa pratique de droit européen et de la concurrence par la venue de Sophie Van Besien en qualité d’associée

Inside Stibbe - Bruxelles, le 9 décembre 2019 –  Stibbe a le plaisir d’accueillir Sophie Van Besien, avocate spécialisée en droit européen, droit de la concurrence et des marchés réglementés, en qualité de nouvelle associée au sein de son cabinet bruxellois. Son expertise permettra d’enrichir les prestations actuelles du cabinet au Benelux et de contribuer au développement de son activité en droit européen et en droit de la concurrence ainsi que des marchés réglementés. Sophie Van Besien rejoint Stibbe ce 9 décembre 2019.

Read more