umraniye escort pendik escort
maderba.com
implant
olabahis
canli poker siteleri meritslot oleybet giris adresi betgaranti
escort antalya
istanbul escort
sirinevler escort
antalya eskort bayan
brazzers
sikis
Short Reads

Klachten bij de JEP tegen reclames waarbij alcoholische dranken in verband zouden gebracht worden met positieve effecten brengen geen soelaas

Stibbe - Unfair competition and consumer protection - Update apr 2017

Klachten bij de JEP tegen reclames waarbij alcoholische dranken in verband zouden gebracht worden met positieve effecten brengen geen soelaas

17.04.2018 BE law

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (‘JEP’) is het zelfregulerend orgaan van de Belgische reclamesector. De JEP gaat na of reclameboodschappen de wetgeving en gedragscodes respecteren, hetzij nadat er een klacht werd ingediend hetzij op eigen initiatief.

Wanneer zij van oordeel is dat de reclameboodschap de relevante regels niet respecteert, formuleert zij een beslissing tot wijziging of stopzetting. Indien er geen positief gevolg aan wordt verleend richt de JEP een schorsingsaanbeveling aan haar leden die er zich toe hebben verbonden om de beslissingen na te leven. De JEP vervangt niet de hoven en rechtbanken, maar haar beslissingen kunnen niettemin belangrijke gevolgen hebben (i.e. verplichte stopzetting van de reclamecampagne door de aangesloten media).

Recent achtte de JEP twee verschillende reclamecampagnes voor alcoholische dranken (respectievelijk voor Champagne Mumm[1] en Jupiler[2]) toelaatbaar. De klagers argumenteerden dat de consumptie van het product in kwestie in verband werd gebracht met gunstige psychische en fysieke effecten, in weerwil van artikel 3.2 van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken[3].

De eerste zaak (Mumm) betrof de reclamecampagne “Don’t win to celebrate. Celebrate to win”, bestaande uit verschillende filmpjes met ex-atleet Usain Bolt in de hoofdrol. De filmpjes tonen Usain Bolt al feestvierend, met de nodige salto’s en dansbewegingen. De champagne komt regelmatig in beeld, maar steeds als gesloten fles. Ook wordt er een scène getoond van de start van een atletiekwedstrijd waarin het startschot vervangen wordt door het ontkurken van een champagnefles. De filmpjes gaan gepaard met teksten zoals: “Maak je klaar om een nieuwe manier van vieren te ontdekken #NextVictory #DareWinCelebrate #Mumm” of “Doe net zoals Usain Bolt en hef het glas op je #NextVictory #DareWinCelebrate #Mumm”.

De JEP oordeelde desondanks dat de campagne veeleer de positieve levenshouding van Usain Bolt weergeeft die bijdraagt tot het verwezenlijken van bepaalde prestaties, en niet zozeer een verband legt tussen de consumptie van alcoholhoudende dranken en het sportieve succes van de ex-atleet of tussen het op voorhand consumeren van alcoholhoudende dranken en een te vieren overwinning.

De tweede zaak (Jupiler) betrof een spot die afwisselend beelden toont van een barman die in een café een geslaagde pint probeert te tappen en twee mannen die in een aula een wiskundig probleem proberen op te lossen. Aan het einde van de spot serveert de barman in het café het gepromote product aan de twee mannen die het probleem hebben opgelost. De slogan luidt: “Volharding in elke druppel”.

In tegenstelling tot de klager, was de JEP van mening dat de volharding betrekking heeft op het vakmanschap van de barman en niet op een psychische eigenschap die zou worden verkregen door de consumptie van Jupiler. Verder argumenteerde de klager ook dat de reclame zou gericht zijn op minderjarigen in strijd met artikel 2.1 en 4.2 van het Convenant[4]. De JEP besloot echter ook hier dat de spot niet op minderjarigen gericht is, noch door de inhoud (de universiteitssetting en de leeftijd van de acteurs verwijzen immers niet naar de leefwereld van minderjarigen), noch door het communicatiemiddel (er waren immers maatregelen getroffen opdat de doelgroep van 18-34 jaar zou geviseerd worden, bijvoorbeeld door de spot enkel in de sectie 18+ van de TV-zendtijd uit te zenden). De klager bleef ook ‘volharden’ en stelde nog hoger beroep in, echter opnieuw zonder succes.

Beide reclames werden bijgevolg toelaatbaar geacht.

 

Voetnoten:

  1. Beslissing van de JEP, 6 december 2017, beschikbaar op: https://www.jep.be/nl/beslissingen-van-de-jep/pernod-ricard-belgium-06122017 (laatst bezocht op 9 april 2018).
  2. Beslissing van de JEP, 11 oktober 2017, beschikbaar op: https://www.jep.be/nl/beslissingen-van-de-jep/ab-inbev-11102017 (laatst bezocht op 9 april 2018).
  3. Beschikbaar op: https://www.jep.be/sites/default/files/rule_reccommendation/alcoholconvenant_nl_2013.pdf (laatst bezocht op 9 april 2018).
  4. Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken, beschikbaar op: https://www.jep.be/sites/default/files/rule_reccommendation/alcoholconvenant_nl_2013.pdf (laatst bezocht op 9 april 2018).

Team

Related news

07.01.2021 NL law
Do the math: ACM publishes strategy on monitoring use algorithms

Short Reads - The ACM worries that the use of algorithms may lead to the creation of cartels, or nudge consumers towards a purchasing decision that is not in their best interest. Therefore, on 10 December 2020, it published a new policy document (in Dutch) setting out what businesses can expect when the ACM checks their algorithms. On the same day, the ACM also launched a trial with online music library Muziekweb to improve the ACM’s knowledge about the categories of data that are likely to be relevant in such investigations. All signs indicate the ACM’s intention to become more active in this area.

Read more

05.11.2020 NL law
This article has FIVE stars! New Dutch consumer rules to curb fake reviews

Short Reads - Consumers often rely on online reviews to decide what bike to buy, where to eat or what article to read. But what if those reviews are fake? New Dutch rules were announced on 23 October 2020 seeking to ensure a higher level of consumer protection online. These rules mean more obligations for online traders, and potentially high fines if they get it wrong. For example, traders should implement procedures to ensure that published reviews originate from consumers who have genuinely used the product.

Read more

03.11.2020 BE law
Winkelketen Inno haalt na een decennium officieel zijn gelijk: sperperioderegeling (oude wet marktpraktijken) onwettig

Articles - Doorheen de jaren is er al veel inkt gevloeid over de wettigheid van de sperperioderegeling (verbod op prijsverminderingen tijdens de sperperiode) in het licht van Richtlijn 2005/29/EG1  (“Richtlijn oneerlijke marktpraktijken”)2 in de zaak Inno/Unizo. Het arrest van 3 februari 2020 van het Hof van Beroep te Gent lijkt hier een definitief einde aan te maken.3

Read more

03.12.2020 NL law
The next 5 years: European Commission launches New Consumer Agenda

Short Reads - Despite the ongoing COVID-19 pandemic, the European Commission is already looking ahead to set its consumer protection priorities for the next five years. Key points in the New Consumer Agenda include equipping consumers with better information on product sustainability, digital transformation, effective enforcement, safety concerning products ‘made in China’ and protecting particularly vulnerable consumers such as children, older people or those with disabilities. The New Consumer Agenda is a follow-up to the 2018 New Deal for Consumers.

Read more